停产iPod，开发可折叠iPad：苹果市值暴跌背后的“攻守战”

iPod停产，折叠iPad研发：苹果市值暴跌背后的“攻守战”

（王晓宇摄）

华夏时报()记者陆晓北京报道

十年前，一种名为“Apple Peel”的功能性外壳在中国市场风靡一时。它将 Apple 的便携式音乐播放器 iPod touch 转换为可以拨打电话和发送短信的 iPhone。它的出现见证了当年ipod产品的流行，它的消失也预示了ipod产品的没落。

5月11日，《华夏时报》记者在苹果官网看到，苹果公司宣布将停产iPod touch。 “存货有限，送完即止。”它代表一个时代的结束，但也可能意味着另一个时代的开始。

宣布这一决定后，截至5月11日美股收盘，苹果股价下跌逾5%，市值宝座被沙特阿美超越。目前总市值约为 2.37 万亿美元。

21 年传奇告别

iPod对苹果的一个重要意义在于，之前一直在个人电脑上发力的苹果，已经踏入了更大的移动硬件市场。

2001 年 10 月2年后SHIB市值多少亿，Apple 发布了第一款 iPod。据记者了解，这是第一款仅重5盎司（约184克）、可容纳1000首歌曲、10小时续航的MP3播放器。目前在 Apple Store 发售的 iPod touch 已经是 2019 年 5 月问世的第七代机型，搭载 A10 Fusion 芯片，存储空间为 256GB。这也是 Apple 销售的最后一款便携式音乐播放器型号。

iPod对苹果的另一个意义是为2007年诞生的iPhone的诞生筹集足够的资金，这是对苹果至关重要的移动硬件。被称为“iPod”之父的托尼·法德尔曾说过：“没有 iPod，就没有 iPhone 和 iPad。”

但如果说小而大容量的彩色iPod诞生了，打败了以Walkman为代表的对手。 iPod也败给了iPhone，成为移动互联网时代越来越“万能”的手机。

音乐是 iPod 诞生的起点。但音乐应用程序现在遍布电子产品。在宣布 iPod 的终结时，苹果官网还表示，iPhone 是使用 Apple Music 流式传输音乐或存储整个库以供随时收听的最佳选择。 Apple Watch 和 AirPods 非常适合在 iPhone 上听音乐，而在家欣赏音乐的最佳方式是 HomePod mini。

资深电信分析师马继华认为，任何电子产品都是有生命周期的，与中国市场相比，欧美市场的音乐用户群体更大，文化习惯也不同。音乐的应用还没有上来。”他告诉《华夏时报》记者，随着手机功能越来越多，音乐、收音机、相机等垂直轨道产品将逐渐被淘汰。

一组数据显示了 iPhone 和 iPod 之间的权衡取舍。风险投资公司 Loup Ventures 估计，iPod 自 2001 年发售以来的 21 年里，全球销量约为 4.5 亿台。然而，IDC 去年对全球智能手机的统计数据显示，2021 年 iPhone 的出货量将接近 2.4 亿台。

今年 4 月，Apple 公布了截至今年 3 月 26 日的 2022 财年第二季度财务业绩。财报显示，目前包括iPod touch在内的可穿戴设备、家居设备和配件的收入为88.1亿美元，不到总收入的10%。这也是苹果目前收入低于市场预期的唯一项目。 iPhone 在本期为苹果带来了 50 亿美元的收入，占其总收入的一半以上。

5 月 12 日，苹果对《华夏时报》记者表示，自 2014 年上一次披露 iPod 销售信息以来，苹果将不再披露该产品单独的销售和利润信息。至于长期受手机影响的iPod，为何此时宣布停产，苹果并未做出进一步回应。

接下来谁会放弃

对于苹果此时选择放弃iPod的原因，有业内人士认为，可能是疫情蔓延、芯片缺货等供应链上游压力所致。影响。

毕竟，苹果 CEO 库克已经多次提到苹果在供应链中遇到的挑战。苹果一向以控制供应链着称，在 2022 财年第二季度财报发布后的电话会议上，苹果还预测，由于供应链危机，下一季度的销售额将受到 40 亿美元的影响-8000 万美元的影响。

需要提到的是，在上述财报中，大中华区的销售额占苹果总收入的近20%。此外，据风险投资基金 Loup Funds 估计2年后SHIB市值多少亿，苹果 85% 的产品在中国市场组装。

此外，第一手机产业研究院院长孙燕飚也认为，苹果此时宣布停产iPod，源于将更多资源投入到可折叠产品的开发上。该产业链此前曾报道称，苹果正在开发一种新的可折叠 OLED 显示屏，将用于可折叠的 iPhone 或 iPad。

孙燕彪认为，折叠屏手机目前看来并没有什么新鲜事，但折叠屏平板可能代表着更大的市场。他还向《华夏时报》记者透露，据他所知，国内面板巨头京东方还没有被踢出苹果供应链。 “苹果的折叠屏iPad用的是京东方的屏幕。”他还告诉记者，苹果折叠屏iPad使用的铰链也是国内供应商提供的。

不过，一直在关注苹果的天风国际证券分析师郭明池在 4 月份预测，消费者至少要到 2025 年才能看到苹果的新可折叠产品。

新的可折叠产品对于近年来在硬件形态上缺乏创新的苹果来说意义重大。如果说 iPod 和 iPhone 的诞生见证了苹果的“标新立异”，那么现在新品发布的时候，在苹果专卖店门口已经很难看到熬夜排队的人了，国内手机企业也不会开会不再把苹果当靶子 见证这家毛利率依旧无人能及的电子消费消费巨头在创新上越来越保守。

马继华告诉《华夏时报》记者，除了手机上的“小修”式创新，与大多数手机厂商相比，苹果在这方面并没有太大的进步。 “自从乔布斯去世后，苹果就有点像‘打架的老鼠’，不断消耗品牌溢价，不愿意尝试一些创新和探索性的项目，这也是大公司的通病。”今天面临与 iPod 相同的问题：苹果接下来会放弃谁？如果考虑是否能带来增量市场，竞争是否激烈，答案将是音箱、电视，还是尚未问世的汽车？返回搜狐，查看更多